笔者深刻认为我绝不能忘记设计广告的初衷是展示商品，针对网页游戏广告设计。将你网页游戏大方地展示于用户，让用户欣赏到该游戏之美。因为广告的自身就是用来展示商品的如何更好的通过广告将商品展示给用户才是重要的而在当下这个物欲横飞的时代中，如此的广告作品实在太缺乏了如果我不一味追求注册低廉的注册本钱，而是沉淀下来，静下心，重新动身，那么一定可以创作出适合自己游戏的广告，玩家喜而乐见的广告，并且再也不用向低俗化与泛色情化低头。
头摇成了波浪鼓。如今世道是不行啊，有个做 网游 同行和我聊起市场这块。想三年前一个注册成本才五毛，如今做到两块都难。不说广告联盟，就是几家游戏媒体的广告位费用都比以前高了几倍。注册本钱、激活用户、活跃用户、付费率、流失率以及 ARPU 值。但其中有许多是和产品息息相关的相比之下广告注册利息与产品的联系较少，一款网页游戏的市场运营工作关系到许多指标。于是优先成了考验市场部工作成果的硬指标。
许多网游公司在这一块竞争异常激烈，注册利息指的每一个玩家注册所需要投入的费用。相互攀比之心强烈。今天谁家做了一块的注册本钱，明天势必有一家复制其广告创意，逾越其尺度限制，力求更低的注册本钱。这本身并无错，但是没有一种公平有力的监管制度之下，厂商间制作广告，尤其是弹窗广告极有可能会一味色情化，底限则一次比一次低。根据行业内数据反馈，色情化的弹窗广告注册成本相较其他明显有着较大优势。因此无论厂商自身，或者是追求工作业绩的市场部，势必使用色情化的广告战略。与同行的交流中，笔者明显感受到后者的压力，许多市场工作人员为此都是有苦说不出，迫于上司的压力，迫于市场的压力，不得不使用泛色情化的广告。但是一味追求注册本钱的低廉就是正确的吗？被色情图文吸引注册的玩家会成为活跃玩家，付费玩家，忠实地停留在游戏当中吗？如上文所说，一款游戏的运营胜利除了注册利息外，还有活跃率，付费率，流失率， arpu 人均消费值。通过色情图文吸引进来的用户明显相较其他广告吸引进来的用户在这一块数据有着一定的差异，而所谓低注册成本的优势则会荡然无存。网页游戏同质化现象严重，除了一味追求低注册成本外。内容与系统较大型网络游戏单薄的多，也是其广告内容低俗化与泛色情化的诱因之一。而厂商间的恶性竞争，急功近利的心态无疑加速了其发展。
现在所能接触到网页游戏。游戏是封神榜的神话背景，想想吧。厂商就宣传可以抓个妲己回去玩；游戏是经营管理类的厂商就宣传找个美女秘书服侍你对的如此一致的拿女色作为游戏宣传点体现了网页游戏同质化的无奈。但是如果网页游戏能够在技术上不断进步，增加游戏类型，则可避免同质化现象。相信厂商也不会选择靠女色作为广告卖点了如欧美网页游戏产业因为技术卓越，就拥有 FPS 第一人称视角射击游戏） FTG 格斗游戏）等类型网游戏页游戏，而大陆目前却大部分游戏分类仍属空白阶段，战略战争仍为主流。其诞生是有两重力量共同推进的一为厂家本身需要广而告之的二为考虑用户所关注的缺一不可。当然现在许多网页游戏的广告光从广告看，所谓广告。已经无法读取该游戏信息，无法从广告了解到该游戏的大致信息，优点。很显然，低俗化与泛色情化的严重使得网页游戏厂商在设计广告时，甚至背弃了制作广告的初衷，希望将自己游戏的信息，优点广而告之给用户的初衷。有的厂商则直接将广告设计权交付给广告联盟，而广告联盟之间的竞争更加严酷，希望给客户注册成本最低的广告作品。因此低俗化与泛色情化越加不可控制，严重偏离既定广告，许多广告作品虽然确实赢得了大量目光吸引，注册利息低廉，但是已经失去了广告自身的意义。这些广告拿去给任何游戏都可以，因为与相关游戏联系不大。面对这样的广告，别说从中获得游戏的优点，甚至会有上当受骗的感觉。因此我极其反对网页游戏厂商将弹窗广告的设计交给广告联盟来完成的并不能完全了解游戏的优点，相反，功利心会使广告内容极其低俗化与泛色情化，而与游戏本身越走越远。
广告设计同时会考虑用户所关注，如上所说。从魔兽铜须门桃色丑闻爆发后，游戏厂商似乎一夜之间明白了咱们玩家可是异常喜欢这类内容的对的尤其是网页游戏用户，其用户主要分布于 18-30 岁年龄层，而此正是人一生当中最渴望求偶的年纪。因此，玩家们尤指男性玩家）看到色情类广告，迫不及待地点击进去，也实属正常行为。从年初到现在屡见不鲜的门 ” 事件也让网络色情尺度一次比一次大。校鸡门，师生门，天台门，电梯门，无数个门一次次挑战互联网道德的底限，其结果便是让用户们接受到色情广告时产生麻木，见怪不怪，同时逼迫厂商们去设计更为低俗更为泛色情化的广告。
每天都会被迫接受形形色色的各种广告，身处这样一个信息瞬息万变的时代。这虽然是大多都市人的无奈，但同样也增进了每个人的信息接受量，拓宽了审阅事物的眼界。这其中优秀的自然会胜出，而大多数则面临被归为冗杂的垃圾，被历史的车轮粘成碎末。
来源：http://www.08vi.com/poster.htm |
